Glossaire
Transcréation
Réécriture créative d'un message pour un autre marché, en privilégiant l'effet produit sur la fidélité littérale.
- Allemand
- Transkreation
- Anglais
- Transcreation
- Italien
- Transcreazione
En transcréation, le texte source est un brief plutôt qu’un original. L’objectif est de reproduire une réaction — sourire, confiance, urgence — quitte à changer entièrement les mots, l’image et parfois l’argument.
C’est le domaine où les systèmes automatiques sont les plus faibles, non par manque de fluidité mais parce que la tâche demandée n’est pas une transposition : c’est une décision créative appuyée sur une connaissance du marché.
À ne pas confondre avec